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行業(yè)新聞
“服裝+互聯(lián)網(wǎng)”,常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶品牌的“銳變”之路

 

發(fā)布日期:[2019/6/4 14:11:48]    來(lái)源:泰安康平納機械有限公司

 
 

一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展為跨境電商提供了基石,而跨境電商的發(fā)展在需要產(chǎn)業(yè)帶的多項支持的同時(shí),也大力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展進(jìn)程。

日資金流量超過(guò)20億元人民幣,市場(chǎng)旺季日均人流量達30萬(wàn)人次以上,商品成交額連續多年超1000億元人民幣——常熟服裝城本身就具有完善的服裝產(chǎn)業(yè)“基因”,而其恰好給跨境電商提供了生存發(fā)展的養分。


常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶與跨境電商碰撞火花


常熟市電子商務(wù)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐金龍告訴記者,紡織服裝業(yè)是常熟的三大超千億規模的產(chǎn)業(yè)之一,擁有非常悠久的歷史沉淀!斑@條成熟完善的產(chǎn)業(yè)帶,同時(shí)也吸引著(zhù)大批跨境電商企業(yè)的關(guān)注與重視,比如廣州、杭州等地的跨境電商企業(yè)的供應鏈團隊進(jìn)入常熟,帶動(dòng)常熟的紡織服裝產(chǎn)業(yè)走出國門(mén),品牌出海!

“跨境電商發(fā)展給傳統企業(yè)帶來(lái)巨大轉機,但同時(shí)企業(yè)也面臨不小的壓力!毙旖瘕埥榻B,目前各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶都在積極推進(jìn)轉型跨境電商,但其是否是傳統外貿企業(yè)的一劑良方仍有待考究。以常熟為例,過(guò)去大多數是以代工企業(yè)為主,規模大且多集中于批量制造,而諸如此類(lèi)企業(yè)要想快速轉型做跨境電商,將會(huì )面臨運營(yíng)模式、管理模式、服務(wù)方式等方面的挑戰。

工廠(chǎng)向跨境電商邁進(jìn)并非紙上談兵,需要具備天時(shí)、地利、人和等多方因素。徐金龍進(jìn)一步指出,過(guò)去原有的小型工廠(chǎng)不是難以生存,當其利潤空間及發(fā)展空間受限的情況下,就需要適應潮流,謀求改變去尋找新的契機,傳統企業(yè)需要聚集資源與服務(wù)商相配合,與更專(zhuān)業(yè)團隊合作,而非一味低頭拉車(chē)還要學(xué)會(huì )抬頭看路。他認為:“一個(gè)理想的跨境電商產(chǎn)業(yè)園服務(wù)類(lèi)的占比應該占據50%以上,只有這樣才能真正推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)園的建立更多的是注重整個(gè)跨境鏈條的完善!

常熟市商務(wù)局局長(cháng)陶俊明則表示,雖然跨境電商在常熟當前還尚且處于起步階段,但其已經(jīng)展現出良好的發(fā)展態(tài)勢。在他看來(lái)常熟的跨境電商增長(cháng)態(tài)勢主要體現在兩個(gè)仍面:

一方面,各大跨境電商平臺不斷引入。比如包括速賣(mài)通、敦煌網(wǎng)、亞馬遜、Wish等平臺目前都已與服裝城開(kāi)展合作,此外,阿里巴巴全球速賣(mài)通江蘇首個(gè)跨境產(chǎn)業(yè)專(zhuān)區也于5月23日正式落戶(hù)常熟,開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商發(fā)展新模式。

另一方面,傳統外貿企業(yè)向跨境電商轉型趨勢愈加明顯。不論是參加服裝城組織的培訓活動(dòng)、供應商對接會(huì ),亦或是商戶(hù)注冊速賣(mài)通、敦煌網(wǎng)等平臺的賬戶(hù)情況來(lái)看,數量及質(zhì)量上,相比較往年都有明顯的上升趨勢。


借助“互聯(lián)網(wǎng)+”外力,打造產(chǎn)業(yè)帶品牌是挑戰更是機遇


一般而言,產(chǎn)業(yè)帶集群的企業(yè)具有較為敏捷的供應能力,但也囿于與市場(chǎng)的隔閡,難以發(fā)揮。如今,越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)帶集群迫切希望轉型升級,借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的外力通道,提升企業(yè)核心競爭力,獲得較大的利潤空間。

“這些傳統生產(chǎn)企業(yè)優(yōu)勢在于設計生產(chǎn)環(huán)節,而一家生產(chǎn)型企業(yè)轉做跨境電商這是很大的跨界!毙旖瘕埍硎,產(chǎn)業(yè)帶就是希望找些優(yōu)質(zhì)企業(yè),幫助他們打通任督二脈。而一家服裝生產(chǎn)企業(yè)不是只要開(kāi)通阿里1688就可以實(shí)現電商化,產(chǎn)業(yè)帶還開(kāi)通了線(xiàn)下培訓、供應商對接會(huì )、推薦參展等線(xiàn)下運營(yíng)推廣活動(dòng),幫助傳統企業(yè)學(xué)習和建設零售渠道。

值得一提的是,“產(chǎn)業(yè)帶除了阿里巴巴平臺的電商屬性以外,其本身還具有本地特色的實(shí)體屬性,我認為產(chǎn)業(yè)帶是一條很好的鏈接線(xiàn)上批發(fā)和線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)的紐帶!碧湛∶魈寡,產(chǎn)業(yè)帶還奉行兩點(diǎn)策略,一方面,優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的集中突破,推動(dòng)單品戰略;另一方面,線(xiàn)上線(xiàn)下流量聚合,幫助企業(yè)補足在渠道、品牌等方面短板。

而區別于國內其他服裝產(chǎn)業(yè)帶,常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶的集中優(yōu)勢體現在,其不僅是坐擁千億規模的服裝產(chǎn)業(yè),并且還有眾多細分品類(lèi)。據陶俊明介紹,比如,羽絨服產(chǎn)業(yè),就有波司登等常熟知名品牌享譽(yù)全球,目前常熟羽絨產(chǎn)業(yè)布局十分完善;又如,毛呢產(chǎn)業(yè),從原料的生產(chǎn)加工到成衣的制作,產(chǎn)業(yè)鏈較強,目前正在打造比如康博、阿斯頓等男裝品牌集散地。除此之外,還有法蘭絨、搖粒絨等絨類(lèi),這些特殊產(chǎn)業(yè)集中度較高,產(chǎn)業(yè)配套齊全,并且全力打造產(chǎn)業(yè)帶品牌正是其他服裝產(chǎn)業(yè)帶所無(wú)法比擬的。


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