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行業(yè)新聞
跨界融合,家紡行業(yè)創(chuàng )新探索顯成效

 

發(fā)布日期:[2019/2/11 16:10:27]    來(lái)源:泰安康平納機械有限公司

 
 

 回顧與展望

  改革開(kāi)放40年來(lái),中國家紡行業(yè)取得了全方位、開(kāi)創(chuàng )性的發(fā)展,羅萊、水星、富安娜等一批領(lǐng)軍品牌緊隨時(shí)代的步伐,取得卓越成績(jì)。2018年,值此改革開(kāi)放40周年之際,家紡行業(yè)企業(yè)中,有哪些重大事件值得銘記?2019年,邁步走進(jìn)新中國成立70周年,在充滿(mǎn)未知的前路中,哪些機遇、趨勢必須把握?

  2018年,是改革開(kāi)放40周年,也是貫徹實(shí)施十九大精神的開(kāi)局之年。這一年,家紡行業(yè)實(shí)現了收入和利潤雙增長(cháng),行業(yè)運行穩步提升。這一年,在供給側結構性改革的指引下,家紡行業(yè)企業(yè)堅定初心,積極進(jìn)行跨界嘗試、探索渠道創(chuàng )新及高質(zhì)量發(fā)展之路。

  改革開(kāi)放40年,行業(yè)取得矚目成就

  改革開(kāi)放40年來(lái),中國紡織工業(yè)一直保持平穩、健康發(fā)展,在歷次經(jīng)濟波動(dòng)中起到穩定器的作用,支柱產(chǎn)業(yè)地位始終沒(méi)有動(dòng)搖。

  歷經(jīng)四十載風(fēng)雨洗禮,2018年中國家紡行業(yè)取得了全方位、開(kāi)創(chuàng )性的發(fā)展,同時(shí)涌現出一批批扎根行業(yè)、為行業(yè)發(fā)展奉獻畢生力量的突出貢獻人物,更孵化出一個(gè)個(gè)家喻戶(hù)曉、積極弘揚家文化、構建大家居格局的知名品牌。在2018中國家紡大會(huì )舉辦之際,中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )表彰了25位“改革開(kāi)放40年家紡行業(yè)突出貢獻人物”。

  這其中,深耕家紡行業(yè)的領(lǐng)軍者、“羅萊”創(chuàng )始人薛偉成,一路走來(lái)非同尋常。從最初只為賺錢(qián)改善生活,到后來(lái)立志做一番事業(yè),再到現在自覺(jué)擔當起更多的社會(huì )責任,他以過(guò)人的膽識和智慧締造了“羅萊”,更不斷滿(mǎn)足消費者需求,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

  從薛偉成到李裕杰、林國芳、姜天武、孫日貴、王延平、荊玉堂、于泳等一眾領(lǐng)軍人物,集中體現了當代家紡人的偉大品格,充分展示了當代實(shí)干家刻苦鉆研、匠心奉獻的風(fēng)采和優(yōu)秀品質(zhì),也體現了家紡行業(yè)精神的與時(shí)俱進(jìn)和薪火相傳。

  羅萊、水星、富安娜、夢(mèng)潔、孚日、亞光等一批品牌和企業(yè),彰顯了家紡行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)、追求卓越的決心與毅力,筑就了家紡行業(yè)從無(wú)到有、由小到大、由大變強,向高質(zhì)量發(fā)展的堅實(shí)脊梁。

  一個(gè)個(gè)領(lǐng)軍品牌企業(yè)的創(chuàng )始人,見(jiàn)證了中國家紡產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從弱到強,他們的奮斗史,也正是家紡行業(yè)歷經(jīng)變革,積極求新求變的發(fā)展史。

  提質(zhì)增效,行業(yè)運行穩步提升

  2018年,在全面建成小康社會(huì )的關(guān)鍵時(shí)期,家紡行業(yè)深入進(jìn)行供給側結構性改革,提質(zhì)增效明顯、行業(yè)運行穩步提升。

  根據國家統計局統計數據顯示,2018年1~11月,1861家規模以上家紡企業(yè)累計實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1930.32億元,同比增長(cháng)3.78%,增速較上年同期下降0.82個(gè)百分點(diǎn)。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )跟蹤統計的200余家企業(yè)實(shí)現收入768.71億元,同比增長(cháng)1.14%,增速較上年同期下降4.78個(gè)百分點(diǎn)。協(xié)會(huì )跟蹤的13個(gè)產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現收入2732.82億元,同比增長(cháng)5.68%,增速較上年同期下降3.1個(gè)百分點(diǎn)。

  家紡各子行業(yè)中,布藝行業(yè)表現突出。223家規模以上布藝企業(yè)實(shí)現收入220.44億元,同比增長(cháng)7.77%,增速高于家紡行業(yè)整體增速3.99個(gè)百分點(diǎn);287家規模以上毛巾企業(yè)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入362.46億元,同比增長(cháng)5.65%,高于家紡行業(yè)整體增速1.87個(gè)百分點(diǎn);988家規模以上床品企業(yè)實(shí)現收入1017.82億元,同比增長(cháng)2.87%。

  出口方面,2018年,家紡出口增長(cháng)穩定,傳統市場(chǎng)和新興市場(chǎng)均實(shí)現了較好增長(cháng)。1~11月,我國家紡制成品出口同比增長(cháng)6.8%。家紡出口市場(chǎng)前四位分別為美國、歐盟、日本和東盟。

  此外,2018年家紡行業(yè)效益增勢明顯。特別是下半年起,家紡行業(yè)的利潤增速恢復至高于主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增速的水平。從國家統計局統計數據可見(jiàn),2018年1~11月,1861家規模以上家紡企業(yè)共實(shí)現利潤總額105.76億元,同比增長(cháng)11.80%,增速達到近五年來(lái)的最高值;利潤率為5.48%,較上年同期提高了0.39個(gè)百分點(diǎn)。協(xié)會(huì )跟蹤統計的202家家紡企業(yè)實(shí)現利潤總額63.03億元,同比增長(cháng)16.03%;利潤率為8.20%,較上年同期增長(cháng)1.05個(gè)百分點(diǎn)。跟蹤統計的13個(gè)產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現利潤153.18億元,同比增長(cháng)9.96%;利潤率為6.35%,與上年同期基本持平。

  綜上所述,2018年,家紡行業(yè)總體質(zhì)效良好。行業(yè)收入增長(cháng)平穩,成本費用控制效果逐漸顯現。出口市場(chǎng)保持穩定增長(cháng),行業(yè)效益增長(cháng)顯著(zhù)。行業(yè)提質(zhì)增效初見(jiàn)成果,企業(yè)對行業(yè)總體狀況普遍持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

  跨界融合,探索渠道創(chuàng )新方向

  通過(guò)突破固有模式進(jìn)行的跨界嘗試,是家紡行業(yè)企業(yè)以更快的頻率進(jìn)行自我革新的重要契機。在產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要時(shí)期,家紡行業(yè)企業(yè)正聯(lián)動(dòng)設計師及家具品牌協(xié)同作戰,積極向“大家居”邁進(jìn),努力贏(yíng)得產(chǎn)業(yè)升級的先機和主動(dòng)權。

  記者觀(guān)察到,消費者越來(lái)越認可整體軟裝設計和整體營(yíng)銷(xiāo)方案。根據家居具體環(huán)境進(jìn)行特色定制模式,能夠最大化滿(mǎn)足消費者的購買(mǎi)需求,因此,家具經(jīng)銷(xiāo)商、壁紙經(jīng)銷(xiāo)商、軟裝公司等都在快速參與并滲透到窗簾布藝行業(yè)。

  整合家具生產(chǎn)商與家紡布藝生產(chǎn)商配對交流,跨界合作,不僅能助推“大家居”模式落地,更可促進(jìn)渠道升級。早在幾年前,家紡企業(yè)就已入駐電商平臺,試水窗簾布藝銷(xiāo)售新渠道,如今已取得顯著(zhù)成果,例如萬(wàn)家簾品等品牌,曾在天貓“雙11”購物節期間,取得較好成績(jì)。

  在線(xiàn)上線(xiàn)下一體化取得初步成績(jì)的同時(shí),直播平臺成為家紡行業(yè)企業(yè)積極試水的又一嘗試。2017年以來(lái),一年兩季的中國(上海)國際家紡展,就曾引入天貓、京東直播平臺進(jìn)行展會(huì )直播,如今,展會(huì )直播已經(jīng)成為常態(tài)!爸辈タ凑埂毙问,不僅有效擴大了展會(huì )影響力、讓品牌及企業(yè)可直接與消費者建立聯(lián)系,更成功向消費者輸出了新時(shí)代下個(gè)性化的“家文化”。

  如果說(shuō)直播看展是家紡行業(yè)對新渠道的一次全新探索,那么在疊石橋家紡城舉行的2018中國·疊石橋首屆家紡直播節及阿里巴巴-極有家產(chǎn)業(yè)帶戰略合作簽約,則可以說(shuō)是家紡集群及企業(yè)對這一嘗試的進(jìn)一步落地。

  整合多種渠道,進(jìn)軍新零售,向大家居邁進(jìn),家紡企業(yè)的探索之路,從未止步。

  凝心聚力,走上高質(zhì)量發(fā)展之路

  推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是中央經(jīng)濟工作會(huì )議明確的七項重點(diǎn)工作之首,這說(shuō)明國家對近年來(lái)中國經(jīng)濟出現脫實(shí)向虛趨勢的擔憂(yōu),重新重視實(shí)體經(jīng)濟,體現堅定不移建設制造強國的決心。

  作為紡織行業(yè)三大終端產(chǎn)業(yè)之一,家紡行業(yè)是推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的中堅力量。由家紡協(xié)會(huì )發(fā)布的《精品棉制床品》等首批精品類(lèi)高標要求的團體標準及《中國家紡行業(yè)質(zhì)量(標準)發(fā)展報告》,為行業(yè)和企業(yè)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展提出了標準、指明了方向。

  如果說(shuō)行業(yè)協(xié)會(huì )是高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)者,那么品牌和企業(yè)則是高質(zhì)量發(fā)展的踐行者。

  羅萊、富安娜、夢(mèng)潔、水星、博洋、堂皇、孚日、亞光、金太陽(yáng)等知名企業(yè)是家紡行業(yè)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)軍力量,他們始終堅持傳承、延續工匠之心,將精品家紡推向市場(chǎng),為行業(yè)企業(yè)營(yíng)造了一個(gè)積極向上、良性共贏(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境。

  在推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中,QC小組是其中十分重要的組成部分。石家莊常山北明科技股份恒盛紡織分公司品質(zhì)部QC小組、金輪針布(江蘇)有限公司陳汝培QC小組、平頂山神馬簾子布發(fā)展有限公司捻織一廠(chǎng)QC小組等紡織行業(yè)的優(yōu)秀QC小組在技術(shù)改革、節能降耗、提高質(zhì)量方面取得突出成績(jì)。

  而在家紡行業(yè)中,企業(yè)同樣擁有推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng )新舉措。以江蘇堂皇集團為例,2004年堂皇導入卓越績(jì)效管理模式,取得的成效是:開(kāi)源+節流+內動(dòng)力。在開(kāi)源方面,實(shí)現了從以產(chǎn)品為中心向以顧客為中心的轉變;在節流方面,優(yōu)化了采購管理體系,提升了采購效率與效益;在內動(dòng)力方面,推進(jìn)了QC小組活動(dòng),形成了齊抓共管的局面。

  高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)長(cháng)期、曲折、艱苦的系統性工程和歷史性任務(wù),也是中國實(shí)現民族偉大復興的重要內容,未來(lái),家紡行業(yè)企業(yè)將凝心聚力,積極推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

  展望2019,做好“供給側”、把握“不確定”

  2019年,市場(chǎng)中充滿(mǎn)不確定性。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華表示,“不確定性”源自于企業(yè)對市場(chǎng)的掌控能力在下降。

  一方面,隨著(zhù)消費迭代升級,消費需求越來(lái)越多樣化,企業(yè)很難找準契合點(diǎn)。另一方面,受中美貿易摩擦等因素影響,國際市場(chǎng)環(huán)境變幻不定,外貿出口形勢不明。

  深化供給側結構性改革是應對2019年行業(yè)不確定性變化的辦法。楊兆華指出,行業(yè)協(xié)會(huì )一直引導企業(yè)要從兩端發(fā)力,即供應端和消費端。其中針對消費端,建議企業(yè)一定要認真研究消費需求,因為只有“讀懂”了消費者,才能掌控市場(chǎng)變化。

  針對供應端,家紡企業(yè)要緊跟消費升級的步伐,圍繞“三品”戰略中的“提品質(zhì)”進(jìn)行產(chǎn)品升級。有些家紡企業(yè)表示產(chǎn)品銷(xiāo)售遇到了“消費降級”,而并非“消費升級”。但事實(shí)上,高端消費群體依然存在,只是隨著(zhù)消費需求的多樣化以及消費渠道的多元化,消費者被分流了。市場(chǎng)上并不缺少愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買(mǎi)單的消費者,而是缺少與之相匹配、品質(zhì)和口碑過(guò)硬的品牌?梢灶A見(jiàn)的是,隨著(zhù)消費升級,優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)生的“頭部效應”會(huì )愈發(fā)凸顯,他們會(huì )逐步成長(cháng)為消費主流。

  除了家紡終端品牌外,家紡制造品牌同樣需要做好品質(zhì)提升。制造品牌可以通過(guò)實(shí)現生產(chǎn)自動(dòng)化、智能化提高效率、提升產(chǎn)品質(zhì)量,以綜合能力的提高來(lái)降低綜合成本。

  2019年,機遇與挑戰同在。面對多變的國際經(jīng)濟形勢,楊兆華表示,行業(yè)協(xié)會(huì )將引領(lǐng)企業(yè)積極進(jìn)行產(chǎn)品結構調整、市場(chǎng)結構調整。

  過(guò)去,美國、歐盟、日本等是我國家紡產(chǎn)品出口的主要市場(chǎng)。未來(lái),家紡企業(yè)可以從“一帶一路”沿線(xiàn)國家中尋找發(fā)展機遇,開(kāi)辟新的經(jīng)濟發(fā)展空間。在“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路經(jīng)濟帶”中的60多個(gè)國家和地區中,部分歐盟市場(chǎng)和東盟市場(chǎng)、中亞市場(chǎng)等,蘊藏著(zhù)巨大空間。

  金融是實(shí)體經(jīng)濟的血脈,行業(yè)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)資本支持。未來(lái),協(xié)會(huì )還將引領(lǐng)企業(yè)深化產(chǎn)融結合,借助資本的力量,為行業(yè)引進(jìn)人才,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。

 

 。▉(lái)源:紡織服裝周刊)

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